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Come cambiano il marketing e la comunicazione in un contesto sempre più incerto tra crisi dei consumi, trasparenza radicale introdotta dal web 2.0 e difficoltà nel colpire al cuore un consumatore sempre più scettico e sovraccarico di stimoli. Dal social media marketing all’artvertising, analizzeremo non solo le nuove tendenze del settore alla luce dell’attuale congiuntura, ma anche e soprattutto i meccanismi sociali e culturali che sono alla base delle dinamiche di consumo più diffuse. L’obiettivo? Mostrare come il nuovo non sia sempre così “nuovo” e come sia fondamentale calibrare le proprie scelte aziendali in sintonia con il posizionamento e la storia del proprio brand.